아시아 시장을 석권하고 있는 모바일 메신저 네이버 라인, 페이스북 메신저도 베트남에서는 맥을 못추고있다. 네이버 라인과 카카오톡은 베트남에 진출하려다 좌절했다. 베트남의 국민 모바일 메신저 ‘잘로(zalo)'가 그 자리를 대신하고 있다. 잘로는 베트남 휴대폰 사용자 10명 중 8명이 사용하고 있다. 베트남 최대 인터넷사업자 VNG코러페이션이 개발한 ‘토종앱'이다.
네이버 라인의 시장 진입 실패 원인 중 하나로 베트남의 인터넷 환경에 적합한 서비스를 내놓지 못한 점이 꼽힌다. 니케이 아시안 리뷰(Nikkei Asian Review)에 따르면 약 3700만 명의 베트남 3G 서비스 가입자 중에서 4G 호환이 가능한 단말기 사용자 수 비율은 약 5%에 불과하다. VNG은 베트남 현지인들이 사용하기에 적합한 저사양의 모바일 메신저를 내놓으면서 글로벌 모바일메신저 시장을 빠르게 대체했다. 베트남 젊은층들의 대부분은 페이스북과 잘로를 통해 온라인쇼핑을 즐기고있다.
아직 오프라인 쇼핑 환경이 제대로 구축되지 않은 탓에 온라인 쇼핑은 빠른 속도로 베트남 유통 시장을 점령하고 있다. 베트남 최대 이커머스 회사 ‘라자다' 역시 베트남 유통 시장에 대한 영향력을 확대하고 있다. 라자다는 지난해 중국 알리바바가 인수해 몸집을 키우며 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 태국 등 동남아 투자에 속도를 붙이고 있다.
세계 1위 차량호출 업체인 ‘우버(Uber)'도 베트남 시장에서는 신통찮다. 우버는 동남아시아 사업 부문을 그랩(Grab)에 매각할 준비를 하고 있다. 싱가포르에 본사를 둔 그랩은 베트남, 태국, 인도네시아, 말레이시아 등 동남아시아 8개 국가 180여 개 도시에서 개인 승용차, 오토바이, 택시, 카풀 서비스 등을 제공하는 동남아 최대 운송 네트워크 플랫폼이다.
개발도상국으로 제조업 기반이 약한 베트남은 높은 모바일 보급률을 바탕으로 곧바로 디지털 환경에 걸맞는 비즈니스 환경 구축에도 박차를 가하고 있는 상황이다. 베트남 정부는 2016년을 ‘국가 창업의 해'로 지정하고 스타트업 생태계 지원을 위한 각종 방안을 내놓고 있다. 중소기업지원법 내 스타트업은 3대 중점 지원사업 중 하나로 정부차원에서 2025년까지 스타트업 생태계 조성을 위한 지원정책을 발표하고, 스타트업 증권거래소 설립을 준비하고 있다. 스탠다드 차타드 PE, 골드만삭스, NTT 등 글로벌 벤처캐피탈사도 베트남 시장을 주목하고 있다.
베트남 통계청에 따르면 베트남 내 신생기업 수는 지난해 12만7000여개로, 국민 1인당 스타트업 창업 수에서 인도네시아, 중국, 인도를 앞질렀다.
김경은 [ocami81@edaily.co.kr] Copyright 이데일리 | 이타임즈 신디케이트. 무단전재-재배포금지.
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