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‘패션의 완성은 얼굴?’
‘패완얼’은 요즘 10∼20대 사이에서 흔히 유행하는 말로 ‘패션의 완성은 얼굴’의 줄임말인데요. 똑같은 옷을 입어도 외모에 따라 옷이 달라 보인다는 뜻에서 나온 말입니다.
그렇다면 패션의 시작은 무엇일까요.
바로 날씨라고 할 수 있는데요. 의류산업과 날씨와의 연관성은 굳이 설명할 필요가 없을 정도로 뗄 레야 뗄 수가 없죠. 가히 의류산업에서 날씨의 영향은 절대적이라고 할 수 있습니다.
의류업체들은 날씨정보를 상품 생산량 조절·디자인과 원단 선택·출하 시기 및 판매 시즌 결정·연간 프로모션 계획 수립·세일 기간 결정·재고 관리 등에 폭넓게 활용합니다. 이것은 날씨에 따른 소비자의 옷차림과 구입 아이템 변화에 맞춰 상품을 준비한다는 뜻입니다. 실제로 의류산업 경영에서 날씨경영이 적용되는 범위를 70% 이상으로 본다고 하는데요.
LG패션의 경우 민간기상업체인 케이웨더에서 장기 기상예보를 제공 받아 시즌별 상품기획 단계부터 이를 적극 활용한다고 합니다. 수년간의 기후 동향과 중·장기 날씨전망에 기초해 원단 발주량 및 스타일 종류 등을 결정하고 있습니다. 최근엔 봄과 가을이 짧아지고 여름과 겨울이 길어지는 계절 주기 변화에 맞춰 봄·가을 상품을 줄이는 추세라고 합니다. 이처럼 날씨경영에 힘쓴 결과 이 회사는 대박도 터트렸습니다. 2010년 겨울, 기록적인 한파로 추운 날씨가 장기간 이어질 것으로 예측하고 외투·점퍼 생산을 미리 늘린 결과 매출을 무려 94%나 늘릴 수 있었다고 하는군요.
또 다른 패션업체인 FUBU의 경우는 스마트폰 앱을 통해 오늘의 날씨와 어울리는 패션스타일을 알려주며 젊은 층을 공략하고 있습니다. ‘FUBU Street Clock’ 이라는 이름을 가진 이 앱에는 현재 시간과 날씨, 그리고 오늘의 날씨와 어울리는 패션스타일 Pick의 간단 스크립트가 하단에 배치돼 있습니다. 패션에 민감하고 스트릿 패션을 선호하는 젊은 세대에게 유용한데요. 그날 날씨에 어울리는 스타일을 매치시켜 놓았습니다. 기후변화가 심한 요즘은 지역에 따라 날씨가 틀릴 수 있는 만큼 화면 상단의 지역날씨와 연계시킨 하단의 스타일 픽이 그날의 코디를 도와줍니다.
이렇듯 날씨가 패션을 창출하고, 날씨가 패션마케팅을 하는 시대가 됐습니다. 의류시장에서는 날씨경영을 잘 해야 돈을 번다는 말이 정설로 자리 잡은 지 오래 됐는데요. 이처럼 패션업계에서는 날씨가 영업상무로 통하고, 패션업체 CE0들의 필수 경영능력에 ‘날씨경영’이 포함되고 있습니다.
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신정아 온케이웨더 기자 
